2025년 중화권 제외 아태 지역서 187건 개발 계약 체결, 2만8000개 이상 객실 확보
연말 기준 개발 파이프라인 총 8만6000개 이상 객실로 확대
더 팜 앳 산 베니토, 오토그래프 컬렉션
메리어트 인터내셔널(NASDAQ: MAR)은 2025년 한 해 동안 중화권을 제외한 아시아 태평양 지역(APEC)에서 3년 연속 기록적인 성장과 전략적 확장을 달성했다고 밝혔다. 이번 성과는 역내 견조한 여행 수요와 다양한 시장에서 호텔 오너 및 개발자들의 지속적인 신뢰를 바탕으로 이뤄졌다.
메리어트 인터내셔널 아시아 태평양 지역(중화권 제외) 사장 라지브 메논(Rajeev Menon)은 “2025년의 기록적인 성과는 메리어트의 성장 동력과 당사 브랜드 및 운영 플랫폼에 대한 오너들의 신뢰를 다시 한번 입증한 결과”라며 “지역 내·외 여행 수요 확대와 다각화된 포트폴리오를 기반으로 마켓과 세그먼트 전반에서 지속 가능한 성장을 이어가고 있다”고 말했다. 이어 “신흥 여행지로의 확장과 브랜드 전환 및 다중 계약을 가속화하는 동시에, 오너들에게는 장기적인 가치를, 여행자들에게는 공감을 불러일으키는 경험을 창출하는 데 집중하고 있다”고 덧붙였다.
기록적인 개발 성과 및 파이프라인 확대
2025년 아태 지역에서는 총 187건의 개발 계약을 체결하며 2만8000개 이상의 객실을 확보, 전년 대비 32% 성장을 기록했다. 이에 따라 연말 기준 지역 내 개발 파이프라인은 400개 이상의 호텔과 8만6000개 이상의 객실로 확대됐다.
브랜드 전환(컨버전)은 전체 계약의 35%를 차지하며 핵심 성장 동력으로 자리 잡았고, 다중 계약 또한 전체 계약의 약 30%를 기록하며 단일 플랫폼을 통해 다양한 브랜드와 마켓으로 확장하려는 오너 수요를 반영했다.
2025년 가장 많은 계약을 기록한 상위 성장 시장은 인도, 태국, 베트남, 말레이시아, 일본이며, 특히 인도는 99건의 계약을 통해 1만2000개 이상의 객실을 추가하며 가장 높은 성장세를 보였다.
메리어트는 2025년 인도에서 시리즈 바이 메리어트™를 론칭하며 하루 만에 26개 호텔, 약 1900개 객실을 브랜드로 전환했다. 연말 기준 해당 브랜드는 인도 23개 도시에서 37개 호텔(약 2600개 객실)을 운영 중이다. 펀 호텔 앤 리조트, 시리즈 바이 메리어트로 운영되는 이 포트폴리오는 지속가능성과 지역적 특성을 반영한 친환경 호텔 컬렉션으로 빠른 확장을 이어가고 있다.
세그먼트별 브랜드 성장
럭셔리 부문은 2025년에도 전략적 핵심 분야로, 유기적 객실 계약의 약 19%를 차지했다. JW 메리어트, 리츠칼튼, 럭셔리 컬렉션이 가장 많은 계약을 기록했으며, 웰니스·개인화·목적 지향적 경험을 중시하는 여행 트렌드에 힘입어 장기 수요가 지속되고 있다. 메리어트는 2025년 도심 및 리조트 여행지를 중심으로 럭셔리 포트폴리오를 강화했다.
주요 계약으로는 △말레이시아 남부 조호르 바루에 JW 메리어트 호텔(2027년 개장 예정)을 선보이며 신흥 여행지로의 확장을 예고했으며 △스리랑카 동부 해안에는 포투빌, 리츠칼튼 리저브(2032년 개장 예정)를 통해 자연과 문화에 뿌리를 둔 몰입형 럭셔리 경험을 선보일 예정이다. 또한 △피지 나무카 베이에 리츠칼튼 브랜드가 첫선을 보이며(2032년 개장 예정) △프레이저스 하우스, 럭셔리 컬렉션 호텔 싱가포르(2026년 1월 개장)를 통해 싱가포르 내 럭셔리 컬렉션 브랜드 입지를 한층 강화한다.
이와 함께 메리어트는 미드스케일 및 라이프스타일 세그먼트에서도 포트폴리오를 확대하며, 시리즈 바이 메리어트와 포 포인츠 플렉스 바이 쉐라톤을 중심으로 유연하고 디자인 중심의 브랜드 전략을 강화하고 있다.
포트폴리오 확장과 신흥 여행지 진출
2025년 메리어트는 아시아 태평양 전역에서 총 109개 호텔을 신규 개장했으며, 베트남 메콩 델타의 프라이빗 섬에 위치한 ‘레거시 메콩 껀터, 오토그래프 컬렉션’ 오픈과 함께 아태 지역 700번째 호텔이라는 주요 포트폴리오 이정표를 달성했다. 이는 기존 관문 도시를 넘어 신흥 여행지로 확장하려는 메리어트의 전략을 보여준다.
2025년 말 기준 메리어트는 중화권을 제외한 아시아 태평양 22개국에서 27개 브랜드, 730개 이상의 호텔을 운영 중이다. 한 해 동안 기존 마켓과 신흥 마켓 전반에서 브랜드 데뷔가 이어지며 포트폴리오를 다각화했고, 지역 특색을 반영한 차별화된 고객 경험 제공 전략을 강화했다.
주요 개장 호텔로는 △싱가포르의 첫 번째 럭셔리 컬렉션인 라우루스, 럭셔리 컬렉션 리조트(2025년 10월) △몰디브의 두 개 프라이빗 아일랜드를 기반으로 한 할시온 프라이빗 아일스 몰디브, 오토그래프 컬렉션(2025년 10월) △필리핀에서 오토그래프 컬렉션 브랜드가 데뷔한 웰니스 리조트 더 팜 앳 산 베니토, 오토그래프 컬렉션(2025년 12월) △네팔에서 라이프스타일 브랜드를 선보인 목시 카트만두(2025년 12월) 등이 있다.
강력한 개발 파이프라인과 견고한 역내 여행 수요를 바탕으로, 메리어트 인터내셔널 아시아 태평양 지역은 2026년에도 균형 잡힌 포트폴리오를 통해 지속적인 성장과 장기적 가치를 이어갈 계획이다.
uapple
기자
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