Avery Baker, Chief Brand Officer
캐나다의 기술 중심 고성능 아웃도어 브랜드 아크테릭스(Arc’teryx Equipment)가 글로벌 시장 확대와 브랜드 가치 제고를 위해 경영진을 대폭 보강했다.
아크테릭스는 27일(현지시간) 브랜드 사상 첫 최고브랜드책임자(CBO) 직책을 신설하고, 이 자리에 에이베리 베이커(Avery Baker)를 선임했다고 발표했다. 이번 인사는 북미, EMEA(유럽·중동·아프리카), APAC(아시아·태평양), 중화권 등 전 세계 시장에서 브랜드 잠재력을 끌어내고 장기적인 성장을 견인하기 위한 전략적 선택이다.
브랜드 정체성 강화와 글로벌 확장 동시 추진
신임 CBO로 합류한 에이베리 베이커는 스튜어트 하셀든(Stuart Haselden) CEO에게 직접 보고하며 글로벌 브랜드 전략, 마케팅, 커뮤니케이션 및 소비자 경험 팀 구축을 총괄한다. 베이커는 과거 '타미 힐피거'에서 글로벌 성장을 주도하며 브랜드 이미지를 쇄신하고 상업적 성공을 이끈 인물로 평가받는다.
스튜어트 하셀든 CEO는 "베이커의 선임은 아크테릭스가 더 많은 시장과 사람들에게 다가가는 데 있어 결정적인 순간이 될 것"이라며 "상징적인 라이프스타일 브랜드를 구축해 온 그녀의 경험이 아크테릭스의 독특한 문화 및 기술력과 결합해 시너지를 낼 것으로 기대한다"고 밝혔다.
EMEA 지역 사령탑에 토비아 프레베델로 임명
아크테릭스는 같은 날 EMEA 지역 총괄 책임자(General Manager)로 토비아 프레베델로(Tobia Prevedello)를 임명했다. 프레베델로는 최근 LVMH 그룹 산하 '셀린느(CELINE)'의 EMEA 상무이사를 역임한 인물로, 20년 이상 국제 리더십 경험을 보유한 베테랑이다.
그는 아크테릭스의 디자인 우수성과 제품 DNA를 유지하면서 유럽 등 주요 시장에서의 점유율을 확대하고 지속 가능한 성장을 도모하는 역할을 맡는다.
경영진 보강으로 아웃도어 시장 리더십 공고히
이번 인사는 최근 아크테릭스가 단행한 일련의 경영진 보강 작업의 연장선에 있다. 아크테릭스는 앞서 ▲맷 볼트(최고머천다이징책임자) ▲마리사 파르디니(베일런스 총괄) ▲벤 스터빙턴(베일런스 크리에이티브 디렉터) 등을 영입하며 조직력을 강화해 왔다.
아크테릭스는 현재 전 세계 160여 개 브랜드 매장과 2,400개 이상의 유통망을 통해 제품을 공급하고 있다. 업계는 이번 CBO 신설과 지역 전문가 영입이 단순한 매출 확대를 넘어, 고기능성 아웃도어 시장에서 아크테릭스의 독보적인 프리미엄 지위를 더욱 공고히 하는 계기가 될 것으로 내다보고 있다.
uapple
기자
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