![[PRNewswire] 하이얼, 호주오픈 2026에서 존재감 과시](/storage/images/2601/RPR20260126007800353_04_i_P4.jpg)
브랜드 하이얼(Haier)이 2026년 호주오픈(AO) 현장을 스마트 기술과 사회적 가치가 결합된 혁신의 장으로 탈바꿈시켰다. 단순한 로고 노출을 넘어 제품과 경기를 결합한 독창적인 파트너십이 전 세계 테니스 팬들의 이목을 집중시키고 있다.
코트 위로 올라온 세탁기… '샷 챌린지'로 기부금 마련
이번 대회에서 가장 눈길을 끈 장면은 멜버른 파크 코트 위에 하이얼의 프리미엄 세탁기와 건조기가 등장한 순간이다. 세계 정상급 선수들이 하이얼 가전을 타깃으로 샷을 날리는 특별 이벤트가 진행됐으며, 여기서 발생한 수익금 전액은 호주테니스재단(ATF)에 기부됐다.
하이얼 측은 "가전이 일상의 뒤편에서 묵묵히 제 역할을 다하는 심판과 같다는 점에 착안했다"며, 제품의 정밀함을 스포츠의 역동성과 연결해 '더 나은 삶'이라는 브랜드 가치를 전달하는 데 주력했다고 밝혔다.
레전드와 팬의 만남… '제로 디스턴스' 경험 극대화
하이얼은 고객과의 거리를 좁히는 '제로 디스턴스(Zero Distance)' 전략의 일환으로 케이시 델라쿠아, 알리시아 몰릭 등 테니스 전설들을 초청했다. 이들은 팬들과 함께하는 코칭 클리닉을 통해 그랜드슬램의 열기를 현장에서 직접 전달하며 브랜드 충성도를 높였다.
왕 메이 옌 하이얼 그룹 부사장은 "2026년은 멜버른을 기점으로 글로벌 로드맵을 본격화하는 해"라며, "기술과 스포츠 혁신을 통해 전 세계 커뮤니티를 하나로 연결하겠다"는 포부를 드러냈다.
축구·농구·배드민턴… 전방위 '스포츠 마케팅' 가속도
하이얼의 행보는 테니스 코트에 머물지 않는다. 하이얼은 올해 ATP 투어 골드 파트너로서 전 세계 10억 명 이상의 온라인 관객에게 브랜드를 노출하는 동시에, 시즌 내내 전방위 스포츠 프로젝트를 전개한다. 하이얼은 이번 통합 마케팅을 통해 올해 10만 명 이상의 신규 글로벌 팬을 확보할 것으로 전망하고 있다.
-퓨처 챔피언 프로그램: 동남아, 중동, 아프리카 등지에서 유소년 축구 대회 개최
-하이얼 컵(Haier Cup): 기존 배드민턴 대회에 이어 올해 농구 대회 신설
-최종 피날레: 중국 칭다오에서 열리는 '하이얼 팬스 클럽 얼티밋 컵'으로 연중 여정 마무리
uapple
기자
여기에 광고하세요!!
여기에 광고하세요!!
여기에 광고하세요!!
여기에 광고하세요!!
여기에 광고하세요!!
피플스토리 uapple © PEOPLE STORY All rights reserved.
피플스토리 uapple의 모든 콘텐츠(기사 등)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.
RSS