푸마, 피트니스 레이싱 월드 시리즈 ‘하이록스’와 장기 파트너십 조기 갱신 발표

글로벌 스포츠 기업 푸마(PUMA)가 하이록스(HYROX)와의 파트너십을 조기 갱신 및 연장했다고 밝혔다. 하이록스는 피트니스 레이싱 월드 시리즈로, 이번 시즌 전 세계에서 130만 명 이상이 참가할 것으로 예상된다. 푸마는 2030년까지 하이록스의 공식 스포츠웨어 파트너로 활동한다. 업계를 선도하는 니트로(NITRO™) 기술을 적용한 신발 등을 제공하며, 하이록스 월드 챔피언십의 독점 타이틀 파트너가 된다. 푸마는 또한 세 명의 엘리트 하이록스 선수를 추가로 글로벌 브랜드 앰배서더로 영입했다.

하이록스는 러닝과 기능성 운동을 속도감 있는 단일 경기로 결합해 피트니스 업계에 큰 반향을 일으켰다. 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하는 피트니스 스포츠이기도 하다. 푸마는 이 스포츠의 큰 잠재력을 일찍이 알아보고 2017년 함부르크(Hamburg)에서 열린 첫 경기부터 하이록스와 파트너십을 맺었으며, 2023년 글로벌 파트너가 됐다. 이후 푸마는 파트너십을 성공적인 플랫폼으로 활용해왔다. 수많은 열성적인 참가자에게 브랜드 인지도를 높이고, 선수의 요구에 부응하는 기능성 제품을 제공했다.

아서 횔드(Arthur Hoeld) 푸마 최고경영자는 “최하이록스는 최근 몇 년간 엄청난 성장을 이뤘다”며 “푸마에 전략적으로 가장 중요한 파트너십 중 하나”라고 말했다. 그는 “NITRO™ 기술과 업계 최고 수준의 푸마그립(PUMAGRIP)을 결합한 혁신적인 제품을 선보이는 훌륭한 쇼케이스”라며 “우리 제품은 이 다채로운 스포츠에서 선수의 다양한 요구를 지원하며 뛰어난 성과를 돕는다는 점을 증명했다”고 밝혔다. 이어 “선수와 파트너들의 긍정적인 피드백에 크게 고무됐으며, 이는 스포츠 브랜드로서 푸마의 입지를 강화하는 데 도움이 된다”고 덧붙였다.

푸마는 올해 초 의류와 신발을 모두 포함하는 최초의 하이록스 퍼포먼스 컬렉션을 출시했다. 앞으로도 제품군을 계속 확장하고 성공적인 ‘푸마×하이록스(PUMA x HYROX) 컬렉션’에 제품 혁신과 선수 중심의 스토리텔링을 더할 예정이다. 이를 통해 2030년까지 파트너십을 더욱 발전시켜 나갈 계획이다.

함부르크에서 열리는 이번 시즌 첫 메이저 대회에서 푸마는 엘리트 하이록스 선수 명단을 확대한다는 흥미로운 소식도 발표했다.

푸마의 새로운 하이록스 앰배서더에는 남자 오픈 복식 세계 기록 보유자 제이크 윌리엄슨(Jake Williamson), 여자 프로 복식 세계 기록 보유자이자 호주에서 가장 빠른 여성 조애나 웨트릭(Joanna Wietrzyk), 2024년 남자 프로 25~29세 월드 챔피언십 우승자이자 네덜란드 올림픽·패럴림픽 위원회(NOCNSF) 근력 및 컨디셔닝 코치인 히데 베어스마(Hidde Weersma)가 포함된다.

이들은 최근 2025 하이록스 세계 챔피언에 오른 린다 마이어(Linda Meier), 2024 하이록스 세계 챔피언 메건 제이코비(Megan Jacoby), 3회 하이록스 세계 챔피언이자 남자 프로 세계 기록 보유자 헌터 매킨타이어(Hunter McIntyre) 등 60여 명의 푸마 하이록스 선수단에 합류한다.

리처드 테이시어(Richard Teyssier) 푸마 브랜드 및 마케팅 담당 부사장은 “이번 파트너십 연장은 피트니스 레이싱의 성장을 위한 푸마의 헌신을 다시 한번 보여준다”며 “하이록스 커뮤니티 안팎에서 푸마의 브랜드 인지도를 높일 좋은 기회”라고 말했다. 그는 이어 “뛰어난 선수들을 푸마 글로벌 팀으로 맞이한 것은 차세대 피트니스 인재를 지원하고 하이록스 선수들의 마음을 얻으려는 우리의 노력을 증명한다”며 “이를 통해 푸마는 커뮤니티에서 가장 신뢰받는 혁신적인 브랜드로 자리매김할 것”이라고 덧붙였다.

모리츠 퓌르스테(Moritz Fürste) 하이록스 공동 창립자는 “이 파트너십은 우리 여정의 결정적인 이정표이며, 그동안 놀라운 진전을 이뤘다”고 말했다. 그는 “지난해 푸마가 모든 하이록스 이벤트의 공식 글로벌 의류 및 신발 파트너가 되면서 협력 관계는 더욱 공고해졌다”며 “파트너십을 2030년까지 연장하며 진화의 다음 장을 열게 됐다”고 덧붙였다. 이어 “2017년 함부르크 첫 경기부터 푸마는 우리와 함께했다. 이는 스포츠 파트너십 세계에서 보기 드문 사례”라며 “이 관계는 하이록스의 정체성을 형성했을 뿐 아니라 스포츠 자체 성장의 진정한 토대가 됐다”고 강조했다. 그는 “파트너십 연장을 통해 혁신의 경계를 넓히고 선수들에게 영감을 주며, 전 세계 모든 수준의 경쟁자들이 하이록스를 즐길 수 있도록 할 것”이라고 말했다. 또 “푸마의 고 와일드(Go Wild) 철학은 ‘두려움 없고, 진정성 있으며, 끊임없이 나아가는’이라는 하이록스 정신과 완벽하게 일치한다”며 “함께 한계에 도전하고 모든 참가자가 잠재력을 최대한 발휘하도록 도울 수 있어 기쁘다”고 덧붙였다.

하이록스는 전년 대비 100%라는 놀라운 성장률을 보이며 인기가 치솟고 있다. 2024~2025 시즌에는 74개 대회가 열려 65만 명 이상이 참가했다. 이러한 성장세에 힘입어 2025~2026 시즌에는 2026년까지 100개 이상의 경기에서 130만 명의 참가가 예상된다. 이로써 하이록스는 명실상부한 세계적인 피트니스 열풍으로 자리매김할 것이다.

푸마는 이례적인 조기 계약 연장을 기념해 하이록스의 연고지인 함부르크 전시홀(Hamburg Exhibition Halls)에서 나흘 이상 동안 열리는 역동적인 이벤트에 함께한다. 이번 대회는 시즌 첫 메이저 경기로, 최상위권 선수들이 최고의 기량을 겨루는 엘리트 레이스가 중심이 될 예정이다. 1만5000명 이상의 선수가 근력과 지구력의 궁극적인 시험대에 오르는 가운데, 향후 5년간 하이록스를 향한 푸마의 비전이 펼쳐지기 시작한다.

푸마 고 와일드(PUMA Go Wild)에 대한 더 많은 정보는 www.puma.com을 방문하거나 소셜 미디어 @PUMA에서 푸마의 여정을 팔로우해 확인할 수 있다.